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網易考拉洋年貨

網易考拉發布消費趨勢報告 近七成人會選擇購買洋年貨

網易考拉海購日前發布《2017年貨消費趨勢報告》,就顯示近七成人會選擇購買洋年貨,網購金額預計比去年同比增長一倍。
來源 中國商網
2017-01-18 14:06

 

近年來,越來越多的人選擇網購洋年貨過新年。網易考拉海購日前發布《2017年貨消費趨勢報告》,就顯示近七成人會選擇購買洋年貨,網購金額預計比去年同比增長一倍。


返鄉人群是最大的洋貨擴散者 

每年的春運是人類規模最大的人口遷徙,而伴隨著春運之路年貨也在遷徙。從土年貨到洋年貨,近兩億城市返鄉人群見證著消費的升級,也推動著年貨的變遷,成為最大的洋年貨擴散者。據報告顯示,53%的受訪人將返鄉過年,其中近3成的人工作在一二線城市,過年將返回三四五線的家鄉,他們中70%的人會帶洋貨回家,希望通過洋年貨讓家人體驗更好的商品和生活方式。

得益於網易考拉海購、天貓國際等大型跨境電商平台的出現,今年選擇網購洋年貨的人群比去年增加了一倍多。物流快捷寄送到家、購買方便節省時間是吸引用戶網購的主要原因,45%的用戶會選擇提前2周、在元旦期間就開始網購洋年貨,以便能夠在春節開始前就能寄送到家鄉,免去春運路途中行李沉重之苦。

今年用戶洋年貨購買預算也普遍較高,打算消費超過1000元的用戶高達76%,這直接推升了洋年貨消費預計比去年同比增長一倍。返鄉者們的洋年貨消費清單也非常多元化,家鄉在三四線城市的返鄉者更偏好購買母嬰類、美容彩妝類的海外洋貨,而家鄉在一二線的返鄉者喜歡購買兒童玩具、環球美食、水果生鮮等高頻使用的進口商品。

與以往美食類商品長期位列年貨榜首位的情況相比,2017年健康類、時尚類進口商品成為受訪用戶最想購買的洋年貨。由於地域文化的差異,也呈現出南北部愛健康,中西部愛時尚的消費特點。

北方地區在健康類年貨需求上明顯高於其他地區,北京用戶尤其明顯。不僅有51%的北京人會選擇購買營養保健進口商品來增強家人體質,而且近四成的人會購買進口空氣淨化器以及新鮮安全的生鮮水果,以此來應對日益嚴重的霧霾天氣。

而中西部地區在時尚類洋年貨上需求最為旺盛,中部地區有超過5成的用戶會買進口美容彩妝,而西部地區超過一半的人購買進口服飾鞋包。湖北是最愛買美容彩妝的省份,相對全國其他地區湖北洋年貨偏好群體更加年輕態,26歲以下的90後用戶超過五成,對妝容的重視明顯超過其他年齡段用戶,所以格外偏好美容彩妝。四川人最愛買服飾鞋包,對麵子更為看重。同時四川人也非常精明,在挑選洋年貨時對品牌和口碑的關注程度上高於平均水平,也反映出對國外品牌的熟悉程度較高。

健康時尚類風潮也影響到美食類年貨的選購上。北方人對西式生活接受程度越來越高,購買進口咖啡的占3成,過年期間不再喜歡大魚大肉,而是輕鬆的喝喝下午茶。而南方人喜歡堅果果幹類綠色食品,特別是廣州人現在過年也越來越少吃煎堆、油角等油炸食品,轉而喜歡堅果、海鮮,越來越重視健康。

女生及女生父母年貨收獲最大

在年貨購買清單上,不同世代的用戶也體現出截然不同的生活態度。18-26歲的90後們更喜歡寵愛自己,偏好購買美容彩妝類。而27-35歲的80後們普遍都是為孩子考慮,偏好購買母嬰用品;36歲以上的70後們更重視健康,對營養保健、環球美食的年貨最感興趣。

在送長輩的年貨清單中,各個世代都明顯的一致。排名第一的品類就是保健品類(73%)。尤其是工作在一二線城市的36-40歲的白領群體,對於海外產品非常了解和熟悉,使其更願意在過年期間把海外保健品帶回家。

一個有趣的現象就是,女生及女生父母將是最大年貨收獲者。女生過年最關心父母,同時不忘慰勞下自己,而男生則除了孝敬自己爸媽外,更多得關心伴侶及嶽父嶽母,如此看來女生及女生父母將得到“雙重年貨”。

在送伴侶的年貨清單上,也明顯體現出了男女差異。女生普遍喜歡給男性伴侶送服裝、鞋帽、運動戶外等運動裝備以及電子產品,而男生已經被“教育”得十分了解女性需求,珠寶首飾、護膚品、美妝彩妝等提及率明顯高於其他品類。

隨著消費升級大潮的興起,人們的生活方式發生著變化,年貨也不斷跟著變遷。在跨境電商物流服務和海外供應鏈持續升級下,越來越多的全球進口商品在春節進入中國家庭的餐桌上、房間裏,甚至進入廣大農村,正深刻改變中國人的過年方式。(趙誌芳)

責任編輯 | 何清心

新聞熱線 028-86980388

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