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佐丹奴 EULA

佐丹奴去年關閉虧損門市81家 附屬品牌EULA無利可圖已終止

佐丹奴在去年調整了經營策略並退出虧損的門市,門市數目減少了81家,關閉虧損門市令其盈利增加了5700萬港元。
來源 每日經濟新聞
2016-03-04 14:40

在中國市場,佐丹奴可以算得上頗具曆史的一個品牌。但近年來,隨著快時尚的興起,各種韓流、歐美風等逐漸受到消費者的青睞,佐丹奴漸漸“廉頗老矣”,以其為代表的老時尚品牌在新品牌的進攻下處境尷尬。


3月3日午間,佐丹奴(00709,HK)公布了截至2015年業績,其全年銷售額為53.81億港元,同比下降了3%;淨利潤為4.26億港元,同比增長了4%。

淨利潤的部分貢獻來自關店。《每日經濟新聞》記者注意到,佐丹奴在去年調整了經營策略並退出虧損的門市,門市數目減少了81家,關閉虧損門市令其盈利增加了5700萬港元。此外,其經營溢利由2014年的5.42億港元增加3%至5.56億港元。

這已經是佐丹奴連續第二年整體銷售出現下滑。佐丹奴方麵也坦言,2015年其布局的各國市場均出現消費者需求疲弱的情況。不過,根據其公告中透露的信息,為應對當前的市場狀況,今年其將繼續加碼電商業務並計劃於越南設立分公司。

內地仍有80間虧損店鋪

一直以來,中國市場尤其是內地市場都是佐丹奴的主要陣地。在2015年,全球市場均出現消費者需求疲弱的情況,但中國內地市場的表現則相對亮眼。

根據佐丹奴的業績報告,去年在中國內地的經營溢利實現了增長,從2014年的5900萬港元增加了53%至9000萬港元,經營溢利率從3.7%上升至6.2%。

佐丹奴方麵表示,這一增長主要來自三個方麵:關閉表現欠佳店鋪令虧損減少、後勤成本減少、自營店及加盟店以及網上平台核心組合的銷售額增長。《每日經濟新聞》記者注意到,截至2015年底,佐丹奴在內地的門店數為891家,相比2014年底的961家淨減少了70家。

不過,到目前為止,佐丹奴在內地仍然還有80家虧損店鋪(2014年為145間),其中有18家是“嚴重虧損”,因而對2015年溢利造成較大影響。

和經營溢利的勢頭不一樣的是,佐丹奴的銷售額仍未實現增長。具體來看,2015年其在內地的銷售額從2014年的15.8億港元減少了8%至14.51億港元。

佐丹奴方麵表示,因2014年基數較低,導致2015年第一季度可比較門市銷售額強勁增長14%。對比上半年可比較門市銷售額增長12%,下半年則較略微遜色,可比較門市銷售額持平。“過暖的天氣對第四季度的寒冬商品銷售造成不利影響,導致可比較門市銷售額較2014年第四季度減少2%。”

佐丹奴還表示,去年淘汰了無利可圖的店鋪,在內地關閉的店鋪比開設的多出70間,這也導致2015年銷售額的減少。

佐丹奴在香港和台灣的表現則相對低迷。其香港市場的年度銷售額從9.78億港元減少1%至9.71億港元,經營溢利則從7500萬港元減少至7000萬港元,同比減少7%。台灣市場的年度銷售額則從6.62億港元減少3%至6.39億港元,經營溢利亦從5500萬港元減少至4900萬港元,同比減少了11%。

將在越南設立分公司

佐丹奴始創於1980年,專營中低檔休閑服裝的零售,1991年6月在香港上市。近年來,隨著快時尚的興起,佐丹奴主要的T恤產品不再是人們的唯一、首要的選擇。中投顧問輕工業研究員熊曉坤向《每日經濟新聞》記者表示,電商對服裝領域的強勢入侵,也搶占了佐丹奴的市場份額。

2014年,因為業績連續多個季度下滑,佐丹奴在品牌上作出調整,擬借助多品牌戰略自救。基於此,其陸續推出了廉價品牌BeauMonde(BM)以及主攻高端百貨公司的休閑女裝品牌“EULA”。

此前一位服裝行業人士就告訴《每日經濟新聞》記者,商場在招商的時候很看重品牌的血統。基於目前的市場認知情況,作為佐丹奴的附屬品牌,EULA進高端商場難度會比較大。

結果驗證了該人士的判斷。根據最新的業績報告,在過去兩年,佐丹奴已經開設有9間Eula店鋪,但由於無利可圖,此品牌已於年內終止,相關經營均已結束。與此同時,另一個新品牌BM目前還處於虧損狀態。

不過,作為時尚老牌,佐丹奴對後續發展仍舊充滿希望。除了將繼續發展BM品牌,其還在考慮於越南市場設立分公司。“世爵平台在2015年有效改善了新加坡的商品以及盈利情況,但此市場未來仍將處境艱難。馬來西亞、印度尼西亞及泰國等發展中市場現已成熟,增長機會盡管仍然存在,但正在逐步減少。世爵平台將考慮於2016年在越南設立分公司,為這一新興市場的穩步增長戰略提供支持。”在公告中,佐丹奴主席劉國權表示。

業內人士指出,雖然越南市場對服裝的需求與中國相比並不具有吸引力,但中國服裝市場競爭激烈,持續開拓越南市場將帶來新的業績。

值得注意的是,佐丹奴方麵還透露,其將繼續加碼電商業務。“在2016年, 世爵平台將考慮透過現有的第三方平台合作關係實現增長,並將考慮在數碼營銷方麵投入更多資金,以實現此目標。”(王敏傑)

責任編輯 | 苗苗

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